Het afgelopen jaar hebben e-commerce bedrijven flink bezuinigd op TV-commercials. Uit onderzoek van Screenforce en Nielsen blijkt dat ze maar liefst 24 procent minder hebben uitgegeven vergeleken met het voorgaande jaar.
In totaal werd er bruto 527 miljoen euro uitgegeven, wat neerkomt op een daling van 24 procent. Voor alle media samen bedroegen de bruto mediabestedingen door e-commerce bedrijven in 2023 ruim 1,1 miljard euro, een afname van 16 procent. Televisie, online display en dagbladen zijn de media waar het meeste geld naartoe gaat, waarbij televisie bijna de helft van alle mediabestedingen voor zijn rekening neemt.
De grootste e-commerce televisieadverteerder in 2023 was bol.com, met een bruto uitgave van 51,9 miljoen euro aan TV-reclame, wat een daling van 11 procent betekende. In de top-10 van TV-bestedingen door e-commerceadverteerders zijn enkele verschuivingen opgetreden. Zo zijn namen als Betcity.nl, Toto Online, Crisp en About You verdwenen, en daarvoor in de plaats zijn onder andere DPG Media (met Autotrack.nl en Kiosk.nl), Trivago, Amazon en Picnic teruggekomen. Met name de stijging van Picnic valt op. De online supermarkt gaf in 2022 slechts 2,3 miljoen euro uit aan TV-reclame, wat niet genoeg was om in de top-10 te belanden, maar dit bedrag steeg in 2023 plotseling naar 13,3 miljoen euro, een toename van maar liefst 477 procent.
Als mogelijke oorzaken voor de daling wijzen de onderzoekers op de druk op de e-commerce markt in 2022, voor het eerst in zestien jaar tijd, evenals het wegvallen van de extra groei door online kansspelen als gevolg van het verbod op ongerichte reclames voor online gokken, dat per 1 juli 2023 van kracht werd.